2025 год
Китайские бренды телевизоров: кому можно доверять в 2025 году, а кому нет.
Еще три года назад покупка телевизора в России была предсказуемой процедурой. Заходишь в любой магазин техники — и видишь знакомые логотипы Samsung, LG и Sony, которые занимают большую часть торгового зала. Сегодня картина кардинально изменилась. Прогуливаясь по тем же магазинам, можно заметить, как полки заполнили совершенно другие названия: Haier, TCL, Hisense, Xiaomi. Китайские бренды, которые еще недавно ассоциировались исключительно с дешевой техникой сомнительного качества, теперь предлагают телевизоры с передовыми технологиями и внушительными характеристиками. Более того, консультанты в магазинах все чаще рекомендуют именно эти модели, а не привычные корейские или японские варианты. Однако за красивыми презентациями и привлекательными ценами скрывается множество нюансов. Не все китайские бренды одинаково хороши, и не каждый из них способен полноценно заменить привычное качество корейских и японских телевизоров. Разобраться в этом разнообразии непросто, особенно когда в магазинах работают промоутеры, заинтересованные в продаже конкретных моделей.
Как китайские бренды захватили рынок
До 2022 года российский рынок телевизоров представлял собой хорошо налаженную систему с четким распределением ролей. Samsung удерживал лидерство с четвертью всех продаж, LG занимал прочное второе место, а Sony контролировал премиальный сегмент. Вместе эти три бренда формировали более половины рынка, и их позиции казались незыблемыми. Потребители привыкли к определенным стандартам качества и сервиса, магазины выстроили отлаженные цепочки поставок, а сервисные центры обеспечивали гарантийное обслуживание по всей стране.
Ситуация изменилась буквально за несколько месяцев. После начала СВО в феврале и введения международных санкций, корейские и японские компании оказались в сложном положении. Уже в марте LG объявил о приостановке поставок в Россию, а Samsung и Sony последовали этому примеру. Заводы, которые долгие годы выпускали телевизоры для российского рынка, остановили производство. Логистические цепочки оказались разорванными, а официальные каналы поставок перестали функционировать.
Российские власти довольно быстро отреагировали на дефицит, разрешив параллельный импорт популярных товаров. Благодаря этому Samsung и LG снова появились в магазинах, но уже в ограниченном количестве и далеко не в том ассортименте, который был раньше. Sony же практически не вернулся на российский рынок и продается только у перекупов. Параллельный импорт принес свои проблемы: цены на корейские телевизоры заметно выросли, а с гарантией начались сложности. Теперь гарантийное обслуживание чаще всего предоставляет сам продавец, а не компания-производитель, что создает дополнительные риски для покупателей.
Образовался огромный вакуум, который требовал немедленного заполнения. Именно в этот момент на арену вышли китайские производители. В отличие от своих корейских и японских коллег, они не имели политических ограничений для работы в России и были готовы резко увеличить объемы поставок.
Результат превзошел все ожидания. Оказалось, что китайские компании за последние годы значительно улучшили качество своих телевизоров и готовы вкладывать серьезные деньги в развитие технологий. Те из них, которые имеют полный производственный цикл, начали завоевывать не только российский, но и мировой рынок. Это происходит на фоне кризиса традиционных гигантов индустрии, которые сокращают инвестиции в развитие и оптимизируют расходы.
Китайские бренды предложили российским потребителям то, чего раньше не было: отличное соотношение цены и качества. В некоторых характеристиках они даже обошли LG и Samsung, предлагая все это по гораздо более низкой стоимости. Особенно заметным стал прорыв в сегменте больших диагоналей — китайцы сделали огромные телевизоры доступными для массового потребителя, что раньше было нереально.
Сегодня, спустя три года после начала этой трансформации, китайские бренды не просто заняли освободившееся место — они кардинально изменили правила игры на российском рынке телевизоров. Их лидерство выглядит устойчивым даже при условии возможного возвращения корейских и японских конкурентов в полном объеме.
Итак, китайские производители захватили российский рынок телевизоров, но все ли они одинаково хороши? Давайте разберемся, какие бренды представлены в магазинах, в чем их сильные и слабые стороны, и главное — кому из них действительно можно доверять.
TCL
TCL уже несколько лет является одним из самых популярных китайских брендов на российском рынке. Компания позиционирует себя как производитель, который может предложить максимум возможностей за разумные деньги, делая ставку на передовые технологии и конкурентоспособные цены.
Ключевое преимущество TCL — полный цикл производства. Компания сама производит многие компоненты: от ЖК-матриц и квантовых точек до пластика для корпусов. Это позволяет не только контролировать качество на всех этапах, но и оптимизировать затраты.
Современные телевизоры TCL впечатляют техническими характеристиками. Компания использует передовые технологии Mini-LED, квантовые точки, предлагает модели с частотой обновления 144 Гц и очень высокой яркостью. По этому показателю TCL превосходит даже топовые модели LG, Samsung и Sony, что обеспечивает превосходное качество HDR-контента и лучшую видимость деталей в темных сценах. Широкий ассортимент позволяет выбрать модель для любого бюджета — от доступных вариантов до флагманских решений.
Важным плюсом стало использование Google TV в качестве операционной системы. Это открывает широкие возможности для установки дополнительных приложений через APK-файлы, а также позволяет смотреть YouTube через VPN в текущих реалиях. Новые модели отлично подходят геймерам благодаря низкой задержке ввода и специальным игровым режимам.
Однако есть и слабые стороны. Процессоры по обработке изображения пока уступают топовым брендам, хотя с каждым годом ситуация улучшается. Особенно заметный прогресс демонстрирует флагманская модель C8K 2025 года. Телевизоры TCL отлично подойдут для просмотра контента в 4K, но если вы планируете смотреть обычные ТВ-каналы, особенно на большой диагонали, которая растянет изображение, то лучше рассмотреть другие варианты или не выбирать китайские бренды вовсе.
Еще одной проблемой можно считать цветопередачу — даже современные модели серий C7K и C6K срезу «из коробки» могут уходить в зеленые или красные оттенки. Но это легко можно поправить. Кстати, у меня есть готовые настройки.
Также стоит учитывать маркетинговые преувеличения. TCL часто заявляет о прорывных технологиях и инновациях, таких как продвинутый искусственный интеллект для улучшения изображения. Однако на практике разница не всегда заметна, особенно в сравнении с топовыми моделями других брендов. Иногда заявленные характеристики могут не соответствовать реальности. Также в бюджетных моделях наблюдаются проблемы с плавностью движения — картинка может дергаться при быстрых сценах.
Тем не менее, в бюджетном и среднем ценовых сегментах TCL предлагает одно из лучших соотношений цены и качества. Вся линейка Mini-LED телевизоров компании заслуживает внимания и зачастую может показывать фильмы и сериалы лучше, чем некоторые модели LG с более слабыми характеристиками за гораздо большие деньги.
Кстати, у TCL также есть суббренд iFFALCON, созданный специально для охвата бюджетного сегмента. Этот бренд ориентируется на молодых потребителей и предлагает более простой дизайн и характеристики по сравнению с основной линейкой TCL. В России iFFALCON продается только через ограниченное число магазинов, например в DNS, что делает его менее доступным для широкой аудитории.
Телевизоры TCL 2025 года:
Hisense
Hisense — это не новичок в мире электроники, а компания с более чем полувековой историей, которая в последние годы активно завоевывает мировой рынок телевизоров. По объему продаж Hisense занимает второе место в мире, что говорит о серьезности намерений китайского производителя составить конкуренцию традиционным лидерам.
Одной из сильных сторон Hisense является отличное качество изображения в SDR-контенте. При сравнении с конкурентами, например TCL, телевизоры Hisense показывают более естественную картинку при просмотре обычного контента. Правда, в HDR новые модели TCL могут выглядеть ярче и эффектнее, но для повседневного использования Hisense демонстрирует стабильно хорошие результаты.
Качество сборки заметно улучшилось. Если раньше у Hisense встречались модели с пылью под экраном, то в новых телевизорах такие проблемы отсутствуют. Все выглядит довольно добротно и аккуратно. Как и TCL, телевизоры Hisense отлично подходят для игр — многие модели поддерживают частоту обновления 144 Гц и имеют низкую задержку ввода.
Операционная система VIDAA, которую использует Hisense, заслуживает отдельного упоминания. В 2025 году она заметно улучшилась и стала работать быстрее и стабильнее. Если раньше система часто зависала, то теперь подобные проблемы практически исчезли. VIDAA является самой популярной операционной системой для телевизоров в мире, что говорит о её надежности и функциональности. Однако у этой медали есть и обратная сторона — система закрытая, с ограниченным выбором приложений. В текущих реалиях, когда хочется смотреть YouTube и другие сервисы, это может создать проблемы. Например, на такие телевизоры нельзя установить VPN и некоторые другие пиратские приложения. Правда, в новых топовых моделях появилась возможность работы с торрентами, чего раньше не было.
Еще одной особенностью телевизоров Hisense является менее контрастная картинка по сравнению с TCL. У них наблюдается так называемая «белая пелена», из-за которой цвета выглядят более бледными. Если не ставить рядом Hisense и TCL, то многие этого не замечают, но при прямом сравнении разница становится очевидной. Впрочем, это дело вкуса — кому-то больше нравится контрастный TCL, а кому-то приятнее смотрится более мягкий Hisense.
Как и у других китайских производителей, у Hisense есть проблемы с обработкой движения в бюджетных моделях и слабый апскейлинг. Цветопередача тоже требует настройки — телевизоры могут «краснить» или давать другие оттенки, что требует калибровки.
В текущей линейке стоит обратить внимание на модели U7Q Pro и U8Q, которые показывают хорошие результаты. А вот обычная U7Q уступает прошлогодней U7NQ — компания решила разделить одну модель на две, сделав базовую версию проще. У неё стало меньше зон локального затемнения и снизилась максимальная яркость, хотя частота обновления выросла до 144 Гц.
В целом Hisense — отличный выбор для тех, кто ищет телевизор для просмотра фильмов с хорошим соотношением цены и качества. Бренд подходит и для игр, предлагая современные технологии по разумной цене.
Кстати, Hisense сегодня также принадлежит бренд Toshiba. У них есть неплохие телевизоры, но они стоят дороже аналогичных моделей Hisense, хотя технически очень похожи. Видимо, покупатели готовы переплачивать за репутацию “японского” бренда, даже если за ним стоит китайская компания.
Телевизоры Hisense 2025 года:
Haier
Haier — это бренд, который многие российские потребители знают по холодильникам и стиральным машинам. После 2022 года компания активно развивается на российском рынке телевизоров, заключив множество контрактов с крупными магазинами, что сделало их продукцию легкодоступной практически везде.
Важно понимать, что Haier не производит телевизоры самостоятельно. В отличие от TCL и Hisense, которые имеют собственные заводы и исследовательские центры, Haier заказывает готовые телевизоры у сторонних производителей и размещает на них свой логотип. Такой подход неизбежно влияет на стоимость — в цену телевизора закладываются расходы на услуги внешних производителей, поэтому модели Haier часто стоят дороже конкурентов при сопоставимых характеристиках.
Компания делает ставку на агрессивный маркетинг и сеть промоутеров практически в каждом магазине. В торговых точках покупатели часто сталкиваются с активными промоутерами Haier, которые всеми способами убеждают, что другие бренды хуже и нужно купить именно их продукцию.
Ассортимент Haier действительно широк — от бюджетных моделей до премиальных OLED и Mini-LED телевизоров. Зачастую телевизоры уступают по характеристикам конкурентам, но есть у них и действительно хорошие и достойные модели. Проблема в том, что продают их слишком дорого. Ничего прорывного они не предлагают за высокую стоимость, при этом у конкурентов телевизор с аналогичными характеристиками можно приобрести гораздо дешевле.
Главные преимущества Haier — это широкая доступность в магазинах и узнаваемость бренда благодаря популярности их бытовой техники. Для многих потребителей это создает дополнительное доверие к марке.
Haier может стать разумным выбором для тех, кто доверяет бренду, но только при условии покупки по большим скидкам. При выборе обязательно сравнивайте цены и характеристики с аналогами от TCL и Hisense, и проверяйте телевизор в магазине на разном контенте перед покупкой.
Xiaomi
Xiaomi — это настоящий любимец российских потребителей, который завоевал сердца в сфере смартфонов и другой электроники. Бренд окружен особой аурой и хайпом, что делает его крайне привлекательным для покупателей. Однако с телевизорами ситуация оказывается гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд.
Важно понимать, что Xiaomi, как и Haier, не производит телевизоры самостоятельно. Компания в основном сосредоточена на разработке смартфонов, а их телевизоры — это OEM-продукция. Это означает, что телевизоры Xiaomi будут уступать тем компаниям, которые разработали основные технологии самостоятельно.
В российских сетевых магазинах стоит рассматривать только Mini-LED модели серии S от Xiaomi — они показывают достойные результаты и могут конкурировать с другими брендами. Все остальные модели в официальной рознице лучше обходить стороной, поскольку TCL и Hisense предлагают более качественные решения в бюджетном сегменте.
Однако у Xiaomi есть своя особенность — китайские версии телевизоров, которые продаются у перекупов. Эти модели стоят очень дешево и позволяют получить огромную диагональ за небольшие деньги. По этому параметру у них практически нет конкурентов на рынке. Но здесь кроются серьезные подводные камни.
Китайские версии поставляются с китайской операционной системой, которая затем адаптируется продавцом под российские условия. Это означает частично англоязычные меню, иногда глюки прошивки и необходимость «танцев с бубном» для нормальной работы. Качество такой перепрошивки может кардинально отличаться в зависимости от того, у кого вы покупаете телевизор. Один и тот же телевизор может показывать совершенно по-разному и это важно понимать.
Такие телевизоры подойдут тем, кому интересно разбираться с настройкой, перепрошивкой и техническими нюансами — таких людей на самом деле довольно много. Также это хороший вариант для пользователей, которые используют отдельные ТВ-приставки. Однако он категорически не подходит тем, кто хочет просто включить телевизор и наслаждаться просмотром без дополнительных проблем. Перед покупкой китайской версии обязательно изучите репутацию продавца.
В итоге Xiaomi остается противоречивым выбором: бренд обладает огромной популярностью и предлагает доступные цены на большие диагонали, но требует от покупателя готовности к техническим компромиссам и потенциальным сложностям с программным обеспечением.
Skyworth
Skyworth — это самый молодой игрок на российском рынке телевизоров, который появился здесь только в 2024 году. Однако не стоит недооценивать этот бренд — это крупный китайский производитель с длинной историей, собственными технологиями и производственными мощностями, что выгодно отличает его от многих других.
Компания уже представила довольно широкую линейку: портативные телевизоры, Mini-LED с караоке, Frame и другие модели.
Зато у меня есть их OLED-телевизор, и я был удивлен качеством этого устройства. Флагманская модель показала действительно хорошие результаты (полный обзор тут). Есть все основания полагать, что Skyworth может стать третьим крупным китайским брендом, который встанет в один ряд с TCL и Hisense. Возможно, через некоторое время российские потребители, приходя в магазины, будут выбирать не только между TCL и Hisense, но и рассматривать Skyworth как полноценную альтернативу. Тут все зависит от стратегии компании и того, что она сможет предложить российскому покупателю.
Skyworth, конечно, довольно поздно зашел на рынок по сравнению с другими китайскими брендами и пока рано делать окончательные выводы о качестве и надежности их телевизоров. Тем не менее, это определенно бренд, за которым стоит следить в ближайшее время — он может стать приятным сюрпризом для российских потребителей.
Другие телевизоры Skyworth:
Независимо от выбранного бренда, следуйте нескольким простым правилам. Обязательно тестируйте телевизор в магазине на разном контенте, заранее подготовьте ролики, проверьте работу с яркими и темными сценами. Не доверяйте слепо промоутерам и выбирайте только проверенные магазины. И самое главное, обращайте внимание не на бренд, а на конкретную модель, у каждой компании есть как хорошие телевизоры, так и откровенно провальные.
Какой телевизор купить в 2025 году: ТОП новых моделей.
С появлением множества новых телевизоров на рынке становится все сложнее определиться с выбором. Я составил список лучших моделей, которые недавно появились в продаже — от бюджетных до премиальных. В обзоре разберем их основные характеристики, плюсы и минусы, чтобы было проще понять, какой вариант подойдет именно вам. LG C5
LG C5 — это новая модель среднего класса в линейке OLED-телевизоров LG, доступная в размерах от 42 до 83 дюймов. Телевизор оснащен панелью OLED Evo, процессором Alpha A9 Gen 8 с AI-функциями и операционной системой webOS 25. Поддерживает 4K разрешение с частотой до 144 Гц, все форматы HDR, включая Dolby Vision, и имеет четыре полноценных порта HDMI 2.1.
Главное достоинство C5 — заметно более высокая яркость по сравнению с предшественником C4. В HDR-режиме телевизор показывает около 1190 нит в 10% окне, что на 20% ярче прошлогодней модели. В SDR яркость достигает 592 нит, что редко встречается у OLED-телевизоров среднего класса. Цветопередача «из коробки» точная. Контрастность на высоком уровне с идеальным черным цветом.
Для геймеров телевизор предлагает полный набор современных технологий — 4K 144 Гц на всех четырех портах HDMI 2.1, VRR, Dolby Vision Gaming и минимальную задержку ввода. Звуковая система 2.2 мощностью 40 Вт поддерживает Dolby Atmos, но звучит довольно сдержанно по сравнению с конкурентами. WebOS 25 работает быстро.
Однако есть и недостатки. Основная проблема — падение яркости в игровом режиме, что делает HDR-игры заметно тусклее обычного просмотра. Антибликовое покрытие работает не очень хорошо — отражения от окон и ламп четко видны на экране, особенно в темных сценах.
C5 подойдет тем, кто ищет яркий OLED и готов платить за новые технологии. Тем, кто хочет сэкономить, стоит рассмотреть прошлогодний C4 — это тоже отличный телевизор, который сейчас можно найти с существенными скидками. Разница в качестве между моделями есть, но нельзя сказать, что она очень существенная.
TCL C7K
TCL C7K — это телевизор с технологией Mini LED. Модель получила обновленную матрицу Crystal Glow HVA с 720 зонами локального затемнения и частотой обновления 144 Гц. Пиковая яркость достигает 2100 нит в реальных тестах, а в обычном режиме телевизор выдает около 800 нит, что делает его одним из самых ярких в своем ценовом сегменте. Благодаря высокой яркости C7K отлично подходит для просмотра даже днем с открытыми окнами, где многие другие телевизоры выглядят бледно. Контрастность тоже впечатляет — с включенным локальным затемнением она достигает 250000:1, обеспечивая глубокий черный цвет. Для геймеров C7K станет хорошим выбором благодаря полной поддержке возможностей PlayStation 5 и Xbox Series X/S, включая 4K 120 Гц и различные игровые технологии.
Главная проблема — цветопередача «из коробки». Картинка имеет заметный зеленый оттенок в режимах «Кино» и «Filmmaker», поэтому телевизор обязательно нужно калибровать. Функция сглаживания движения также работает не лучшим образом, создавая артефакты при просмотре спорта. Обработка изображения в целом нормальная, но до уровня LG, Sony и Samsung не дотягивает — как и у большинства китайских производителей. В итоге TCL C7K — это хороший выбор в своем ценовом сегменте для тех, кто хочет получить яркую контрастную картинку без переплаты за премиальные бренды. Если же для вас критично качество из коробки и идеальная обработка любого контента, стоит рассмотреть модели подороже от известных производителей. А если вы ищете более доступную альтернативу, стоит рассмотреть TCL C6K — младшую модель 2025 года. C6K предлагает меньшую яркость (около 850 нит против 2000 у C7K) и меньше зон локального затемнения, но зато на удивление имеет лучшую заводскую калибровку. Главное преимущество C6K — значительно более низкая цена при сохранении основных технологий Mini LED и открытой операционной системы GooglHisense
SKYWORTH SXF9850- это OLED-телевизор от китайского производителя, который стоит заметно дешевле аналогов.
Модель оснащена 4K панелью с частотой обновления 120 Гц, процессором MediaTek 5889 с 3 ГБ оперативной и 32 ГБ встроенной памяти. Пиковая яркость заявлена на уровне 900 нит, а в тестах показывает 870-880 нит, что очень близко к официальным данным. Звуковая система мощностью 54 Вт включает встроенный сабвуфер на 20 Вт. Главное достоинство этого телевизора — хорошая калибровка из коробки. Цвета отображаются довольно неплохо без дополнительной настройки, что не всегда встречается у китайских производителей. Картинка получается естественной и правильной. Как у любого OLED-телевизора, здесь отличная контрастность с глубоким черным цветом и нет проблем с засветами или блюмингом. Функция сглаживания движения работает корректно, без заметных артефактов, а апскейлинг контента низкого разрешения справляется с задачей на приемлемом уровне.
Для геймеров телевизор предлагает все современные технологии — два порта HDMI 2.1 с поддержкой 4K 120 Гц, VRR, ALLM и минимальное время отклика в 1 миллисекунду. Операционная система Google TV работает быстро и позволяет устанавливать любые приложения, включая пиратские. Однако есть и недостатки. Пульт управления выглядит обычно и не соответствует премиальному позиционированию телевизора. Интерфейс местами имеет некачественный перевод на русский язык, а в настройках не хватает подсказок о назначении различных функций.
В итоге SKYWORTH SXF9850 — хороший выбор для тех, кто хочет получить качественный OLED-телевизор без переплаты за известный бренд. Вы получаете характеристики и качество сопоставимые с более дорогими моделями. Телевизор особенно подойдет киноманам благодаря точной цветопередаче из коробки, геймерам из-за современных игровых технологий, и всем, кто ценит соотношение цены и качества. Единственный нюанс — это пока еще менее известный в России бренд
Лучшие бренды.
Sony
Sony сохраняет позицию лидера по качеству изображения.
Главное достоинство бренда — мощные процессоры, которые обеспечивают лучшую в индустрии обработку картинки. Компания использует топовые матрицы с дополнительными светофильтрами, что позволяет достичь максимально точной цветопередачи. В отличие от других производителей, Sony уделяет особое внимание именно качеству обработки сигнала, а не характеристикам матриц.
Важное преимущество — Sony проводит заводскую калибровку дорогих моделей — уникальная особенность среди производителей. Даже базовые модели без калибровки показывают отличную картинку сразу после включения. Особенно впечатляет обработка движения — в спортивных трансляциях и динамичных фильмах изображение выглядит максимально естественно, без артефактов. В отличие от многих конкурентов, где движение часто либо излишне плавное, либо дерганое. Телевизоры Sony оснащаются Google TV, что позволяет устанавливать любые приложения через APK-файлы. Качественная обработка слабого сигнала обеспечивает отличное отображение как ТВ-каналов, так и 4K-контента. В топовых моделях также реализован высококачественный звук.
Основной недостаток Sony — высокая цена, обусловленная тем, что компания не производит матрицы самостоятельно, что повышает себестоимость продукции по сравнению с корейскими и китайскими конкурентами. Компания медленно внедряет новые технологии, а некоторые функциональные ограничения связаны с политикой других подразделений концерна — например, ограничения в игровых режимах обусловлены защитой интересов PlayStation. Дизайн большинства моделей, кроме премиальной серии, выглядит консервативно.
После ухода Sony с российского рынка покупка их телевизоров сопряжена с определенными рисками — во-первых, их очень сложно найти, во-вторых, могут возникнуть сложности с гарантийным обслуживанием. Тем не менее, Sony остается лучшим выбором для ценителей качественного кино, спорта и точной цветопередачи. При выборе рекомендуется рассматривать модели от серии X85L и выше, включая OLED-модели. Более бюджетные варианты не рекомендуются из-за низкой яркости, устаревшего железа и использования IPS-матриц с средней контрастностью.
LG
LG — признанный лидер в производстве OLED-телевизоров и крупнейший поставщик OLED-панелей для других брендов, включая Sony и Samsung.
Их главное преимущество — технология OLED, обеспечивающая идеальный черный цвет и непревзойденную контрастность. LG уделяет особое внимание надежности: их OLED-телевизоры показывают самые высокие рейтинги долговечности и практически не страдают от выгорания, в отличие от конкурентов.
В функциональном плане телевизоры LG предлагают поддержку всех HDR-форматов (включая Dolby Vision, которого нет у Samsung). Отображение движения в OLED-моделях LG находится на высоком уровне, уступая лишь Sony. Картинка получается естественной, без излишней плавности или дерганья. Для геймеров LG предлагает лучшие характеристики: минимальный input lag и стабильную работу со всеми современными видеокартами.
В 2024 году модели G3 и G4 признаны одними из лучших в своих категориях. Большие надежды возлагаются и на телевизор G5, представленный в 2025 году. Но стоит дождаться, пока он поступит в продажу, чтобы провести тесты. Однако у LG есть и недостатки. В основном они касаются LCD-телевизоров. В среднем сегменте цены на модели LG часто оказываются выше, чем у конкурентов при аналогичных характеристиках. Это делает их менее доступными для широкого круга покупателей, даже несмотря на акции и скидки.
Samsung
Samsung все еще сохраняет лидерство по количеству проданных телевизоров, хоть и столкнулся в последние годы с кризисом.
Телевизоры предлагают неплохую яркость и насыщенность изображения как в SDR, так и в HDR-контенте. Их QD-OLED телевизоры считаются самыми яркими среди OLED-панелей. Они также оснащены отличным антибликовым покрытием, что делает их хорошим выбором для просмотра в ярко освещенных помещениях. QD-OLED технология теоретически превосходит обычные OLED-панели, хотя пока страдает от проблем с выгоранием. В сегменте больших диагоналей (от 85 дюймов) Samsung показывает отличное качество — китайские конкуренты, которые задали моду на огромные телевизоры, хоть и предлагают подобные размеры дешевле, заметно уступают в качестве изображения.
Компания также создает уникальные продукты вроде The Frame и активно внедряет искусственный интеллект. Встроенные тюнеры хорошо работают с российскими операторами спутникового ТВ, а операционная система Tizen остается одной из самых удобных, хотя из-за санкций может потребоваться дополнительная настройка.
Среди недостатков стоит отметить высокую стоимость, особенно топовых моделей. В обработке движения Samsung отстает от Sony и LG – динамичные сцены в спортивных трансляциях и боевиках могут выглядеть неестественно. Отсутствует поддержка Dolby Vision, но это имеет экономическое обоснование: как крупнейший производитель телевизоров, Samsung отказывается платить существенные лицензионные отчисления компании Dolby (все остальные форматы HDR бесплатны для производителей). Пользователи также отмечают проблемы с воспроизведением видео через USB.
Тем не менее, Samsung остается отличным выбором для тех, кто ищет современные технологии и готов заплатить за качество. Бюджетные же модели Samsung часто проигрывают китайским конкурентам по соотношению цена/качество и могут иметь проблемы с надежностью.
Hisense / Toshiba
Hisense выделяется среди китайских производителей собственными технологиями и серьезными инвестициями в разработки. Бренд предлагает широкий ассортимент от бюджетных до премиальных моделей, часто с более выгодными характеристиками по сравнению с конкурентами в своих ценовых категориях. В последние годы бренд существенно укрепил позиции на российском рынке.
Главное преимущество — качественное отображение HDR-контента на уровне Samsung, с лучшей в своем классе системой управления зонами подсветки,. Также Hisense предлагает отличные модели для геймеров с поддержкой 4K 144 Гц и низкой задержкой ввода.
Бренд отличается самым низким процентом брака среди китайских производителей и развитой сервисной сетью. Характерная особенность — более холодная цветопередача по сравнению с TCL, что многим пользователям нравится больше.
Однако есть недостатки. Обработка движения в бюджетных моделях оставляет желать лучшего, а апскейлинг ТВ-каналов уступает даже недорогим моделям LG.
Кстати, Hisense не делает эксклюзивных моделей для магазинов, что позволяет найти более выгодные цены в интернете. Это особенно важно при выборе телевизора среднего и высокого класса.
Отдельно про Toshiba. В 2017 году, после серии финансовых скандалов, Toshiba продала свой телевизионный бизнес китайской компании Hisense. Сегодня телевизоры под брендом Toshiba — это продукция Hisense, технически почти идентичная обычным моделям китайского производителя.
В России телевизоры Toshiba продаются эксклюзивно в «М.Видео» и «Эльдорадо». Их главное отличие от аналогичных моделей Hisense — более высокая цена, обусловленная использованием известного японского бренда. При выборе важно сравнивать характеристики и понимать, что переплата идет только за название.
Philips
Современный Philips уже давно утратил свои корни и стал китайским брендом. Но при этом он все еще сохраняет определенные стандарты качества. Главное преимущество — процессор обработки изображения P5, обеспечивающий четкую и детальную картинку, особенно в контрастных сценах. Уникальная особенность — технология Ambilight, создающая динамическую подсветку вокруг экрана в соответствии с изображением. Это не просто эффектный элемент дизайна, но и функция, снижающая нагрузку на глаза при просмотре в темноте. Звук в телевизорах неплохой, даже в недорогих моделях. Однако некоторые технические проблемы омрачают картину. Телевизоры страдают от зависаний, самопроизвольных перезагрузок и проблем с памятью. Особенно это заметно при подключении внешних устройств через HDMI. Google TV, хотя и позволяет устанавливать любые приложения, работает медленно даже на мощных моделях. Обработка движения значительно уступает Sony и LG — изображение часто выглядит неестественно плавным. Модели российской сборки (8729, 8519) имеют проблемы с качеством. При этом ЖК-телевизоры Philips часто стоят дороже китайских аналогов, а OLED-модели продаются по неоправданно высокой цене по сравнению с LG или Samsung.
TCL
TCL за последние годы превратился из простого производителя бюджетных телевизоров во второго крупнейшего производителя в мире. После ухода известных брендов компания успешно заняла освободившуюся нишу на российском рынке, предлагая современные технологии по доступным ценам.
Ключевое преимущество TCL — полный цикл производства. Компания самостоятельно изготавливает матрицы и другие компоненты, что позволяет контролировать качество и оптимизировать цены. Их влияние настолько велико, что они практически потеснили и загнали в кризис таких мировых гигантов Samsung и LG.
Линейка телевизоров TCL включает как доступные модели, так и продвинутые телевизоры с Mini-LED и квантовыми точками. Модели с процессором Pentonic 700 демонстрируют существенный прогресс в производительности и превосходят по качеству некоторые модели LG.
Все телевизоры работают на Google TV, что дает возможность устанавливать любые сторонние приложения через APK-файлы. В моделях с Mini-LED, которые собираются в Китае, качество сборки обычно выше, чем в версиях российской сборки.
Однако есть и недостатки. Процессоры уступают премиальным брендам в обработке движения и качестве изображения. Маркетинг часто преувеличивает характеристики — например, реальная яркость может быть на 30% ниже заявленной. В премиум-сегменте TCL пока не может конкурировать с Samsung, Sony и LG по качеству картинки. Но зато в бюджетном и среднем ценовых сегментах TCL предлагает хорошее соотношение цены и качества и отлично подойдет тем, кто ищет недорогой, но функциональный телевизор.
Спорный бренд.
Grundig
Grundig, некогда уважаемый немецкий бренд, сегодня принадлежит турецкой компании Arçelik (владельцу Beko). Несмотря на маркетинговое позиционирование как европейского производителя, телевизоры собираются в Турции из китайских комплектующих. Важно отметить, что качество моделей различается по странам — лучшие версии поставляются в Германию.
Текущая стратегия компании вызывает вопросы: Grundig продает телевизоры по премиальным ценам, используя устаревшие компоненты. Показательный пример — их OLED стоимостью 200 тысяч рублей. За эти деньги покупатель получает базовую OLED-матрицу от LG с низкой яркостью 400-450 нит (против 900+ у конкурентов) и слабый процессор, характерный для моделей за 40-50 тысяч рублей.
Основные проблемы телевизоров включают медленную работу меню, особенно при просмотре HDR-контента, ограниченное количество портов, некорректную работу игровых функций и высокую задержку ввода. Даже комплектация не соответствует премиальному позиционированию — пульт выполнен из дешевого пластика с неудобными кнопками. Единственное достоинство — качественный звук.
Бренд явно эксплуатирует свою историческую репутацию, предлагая посредственные характеристики по премиальной цене. Рекомендуется рассматривать покупку только при снижении цены, когда соотношение цена/качество становится более адекватным, или обратить внимание на бюджетные варианты.
Бренды позиционируемые себя как российские.
Также на рынке много локальных брендов, которые относятся к спорным и противоречивым.
Ведущие технологические компании предлагают собственные линейки: Сбер выпускает телевизоры на белорусском заводе «Витязь» с фирменной системой «Салют ТВ». Модельный ряд включает устройства от 32 до 75 дюймов, в том числе современные варианты с Mini-LED подсветкой. Главное преимущество — интеграция с экосистемой Сбера, хотя она, конечно, уступает Яндексу. Яндекс же развивает два направления. Во-первых, это телевизоры под брендом «ТВ Станция», которые являются частью экосистемы умного дома с Алисой.
Производство организовано на мощностях Haier. Параллельно компания выпускает телевизоры Tuvio в четырех сериях: от бюджетных DLED до премиальных OLED моделей. Младшие версии используют YaOS, а старшие — Google TV. Диагональ экранов варьируется от 24 до 85 дюймов, но они, хоть и заявляют нереальные характеристики, сильно отстают от конкурентов. Розничные сети также имеют собственные марки. DNS, например, развивает DEXP с производством на нескольких площадках, Эльдорадо выпускает Hi на мощностях в Беларуси и Калуге, а Ozon производит Hartens на воронежском заводе «Квант». Помимо этого на рынке представлены продукты Irbis, Starwind и Supra. Все они специализируются на бюджетном сегменте с производством в Китае. Starwind предлагает модели от 22 до 55 дюймов на Яндекс ТВ. У Irbis есть модели как со Smart TV, так и без. Операционная система от Яндекса. Supra, выкупившая права на японское название, производит телевизоры с диагональю 24-75 дюймов на Android или Салют ТВ. Общая проблема телевизоров этой категории — использование самых дешевых комплектующих, что приводит к низкому качеству изображения, слабой контрастности и проблемам с динамическими сценами. Smart TV работает медленно, часто зависает, а надежность оставляет желать лучшего. Эти телевизоры можно рекомендовать нетребовательным пользователям для кухни, спальни или дачи. В среднем и высоком ценовом сегменте лучше выбирать международные бренды. Исключение составляет Яндекс ТВ Станция, которая может быть интересна пользователям экосистемы Яндекса даже в более высоком ценовом диапазоне. Понятное дело, что это не все бренды из этой категории, но говорить о них отдельно не вижу особого смысла, так как по сути они все похожи друг на друга. Покупать такие телевизоры, на мой взгляд, стоит только при существенных скидках и после тщательной проверки в магазине. Важно понимать, что это в первую очередь бюджетные решения.