2025 год
Лучшие бренды.
Sony
Sony сохраняет позицию лидера по качеству изображения.
Главное достоинство бренда — мощные процессоры, которые обеспечивают лучшую в индустрии обработку картинки. Компания использует топовые матрицы с дополнительными светофильтрами, что позволяет достичь максимально точной цветопередачи. В отличие от других производителей, Sony уделяет особое внимание именно качеству обработки сигнала, а не характеристикам матриц.
Важное преимущество — Sony проводит заводскую калибровку дорогих моделей — уникальная особенность среди производителей. Даже базовые модели без калибровки показывают отличную картинку сразу после включения. Особенно впечатляет обработка движения — в спортивных трансляциях и динамичных фильмах изображение выглядит максимально естественно, без артефактов. В отличие от многих конкурентов, где движение часто либо излишне плавное, либо дерганое. Телевизоры Sony оснащаются Google TV, что позволяет устанавливать любые приложения через APK-файлы. Качественная обработка слабого сигнала обеспечивает отличное отображение как ТВ-каналов, так и 4K-контента. В топовых моделях также реализован высококачественный звук.
Основной недостаток Sony — высокая цена, обусловленная тем, что компания не производит матрицы самостоятельно, что повышает себестоимость продукции по сравнению с корейскими и китайскими конкурентами. Компания медленно внедряет новые технологии, а некоторые функциональные ограничения связаны с политикой других подразделений концерна — например, ограничения в игровых режимах обусловлены защитой интересов PlayStation. Дизайн большинства моделей, кроме премиальной серии, выглядит консервативно.
После ухода Sony с российского рынка покупка их телевизоров сопряжена с определенными рисками — во-первых, их очень сложно найти, во-вторых, могут возникнуть сложности с гарантийным обслуживанием. Тем не менее, Sony остается лучшим выбором для ценителей качественного кино, спорта и точной цветопередачи. При выборе рекомендуется рассматривать модели от серии X85L и выше, включая OLED-модели. Более бюджетные варианты не рекомендуются из-за низкой яркости, устаревшего железа и использования IPS-матриц с средней контрастностью.
LG
LG — признанный лидер в производстве OLED-телевизоров и крупнейший поставщик OLED-панелей для других брендов, включая Sony и Samsung.
Их главное преимущество — технология OLED, обеспечивающая идеальный черный цвет и непревзойденную контрастность. LG уделяет особое внимание надежности: их OLED-телевизоры показывают самые высокие рейтинги долговечности и практически не страдают от выгорания, в отличие от конкурентов.
В функциональном плане телевизоры LG предлагают поддержку всех HDR-форматов (включая Dolby Vision, которого нет у Samsung). Отображение движения в OLED-моделях LG находится на высоком уровне, уступая лишь Sony. Картинка получается естественной, без излишней плавности или дерганья. Для геймеров LG предлагает лучшие характеристики: минимальный input lag и стабильную работу со всеми современными видеокартами.
В 2024 году модели G3 и G4 признаны одними из лучших в своих категориях. Большие надежды возлагаются и на телевизор G5, представленный в 2025 году. Но стоит дождаться, пока он поступит в продажу, чтобы провести тесты. Однако у LG есть и недостатки. В основном они касаются LCD-телевизоров. В среднем сегменте цены на модели LG часто оказываются выше, чем у конкурентов при аналогичных характеристиках. Это делает их менее доступными для широкого круга покупателей, даже несмотря на акции и скидки.
Samsung
Samsung все еще сохраняет лидерство по количеству проданных телевизоров, хоть и столкнулся в последние годы с кризисом.
Телевизоры предлагают неплохую яркость и насыщенность изображения как в SDR, так и в HDR-контенте. Их QD-OLED телевизоры считаются самыми яркими среди OLED-панелей. Они также оснащены отличным антибликовым покрытием, что делает их хорошим выбором для просмотра в ярко освещенных помещениях. QD-OLED технология теоретически превосходит обычные OLED-панели, хотя пока страдает от проблем с выгоранием. В сегменте больших диагоналей (от 85 дюймов) Samsung показывает отличное качество — китайские конкуренты, которые задали моду на огромные телевизоры, хоть и предлагают подобные размеры дешевле, заметно уступают в качестве изображения.
Компания также создает уникальные продукты вроде The Frame и активно внедряет искусственный интеллект. Встроенные тюнеры хорошо работают с российскими операторами спутникового ТВ, а операционная система Tizen остается одной из самых удобных, хотя из-за санкций может потребоваться дополнительная настройка.
Среди недостатков стоит отметить высокую стоимость, особенно топовых моделей. В обработке движения Samsung отстает от Sony и LG – динамичные сцены в спортивных трансляциях и боевиках могут выглядеть неестественно. Отсутствует поддержка Dolby Vision, но это имеет экономическое обоснование: как крупнейший производитель телевизоров, Samsung отказывается платить существенные лицензионные отчисления компании Dolby (все остальные форматы HDR бесплатны для производителей). Пользователи также отмечают проблемы с воспроизведением видео через USB.
Тем не менее, Samsung остается отличным выбором для тех, кто ищет современные технологии и готов заплатить за качество. Бюджетные же модели Samsung часто проигрывают китайским конкурентам по соотношению цена/качество и могут иметь проблемы с надежностью.
Hisense / Toshiba
Hisense выделяется среди китайских производителей собственными технологиями и серьезными инвестициями в разработки. Бренд предлагает широкий ассортимент от бюджетных до премиальных моделей, часто с более выгодными характеристиками по сравнению с конкурентами в своих ценовых категориях. В последние годы бренд существенно укрепил позиции на российском рынке.
Главное преимущество — качественное отображение HDR-контента на уровне Samsung, с лучшей в своем классе системой управления зонами подсветки,. Также Hisense предлагает отличные модели для геймеров с поддержкой 4K 144 Гц и низкой задержкой ввода.
Бренд отличается самым низким процентом брака среди китайских производителей и развитой сервисной сетью. Характерная особенность — более холодная цветопередача по сравнению с TCL, что многим пользователям нравится больше.
Однако есть недостатки. Обработка движения в бюджетных моделях оставляет желать лучшего, а апскейлинг ТВ-каналов уступает даже недорогим моделям LG.
Кстати, Hisense не делает эксклюзивных моделей для магазинов, что позволяет найти более выгодные цены в интернете. Это особенно важно при выборе телевизора среднего и высокого класса.
Отдельно про Toshiba. В 2017 году, после серии финансовых скандалов, Toshiba продала свой телевизионный бизнес китайской компании Hisense. Сегодня телевизоры под брендом Toshiba — это продукция Hisense, технически почти идентичная обычным моделям китайского производителя.
В России телевизоры Toshiba продаются эксклюзивно в «М.Видео» и «Эльдорадо». Их главное отличие от аналогичных моделей Hisense — более высокая цена, обусловленная использованием известного японского бренда. При выборе важно сравнивать характеристики и понимать, что переплата идет только за название.
Philips
Современный Philips уже давно утратил свои корни и стал китайским брендом. Но при этом он все еще сохраняет определенные стандарты качества. Главное преимущество — процессор обработки изображения P5, обеспечивающий четкую и детальную картинку, особенно в контрастных сценах. Уникальная особенность — технология Ambilight, создающая динамическую подсветку вокруг экрана в соответствии с изображением. Это не просто эффектный элемент дизайна, но и функция, снижающая нагрузку на глаза при просмотре в темноте. Звук в телевизорах неплохой, даже в недорогих моделях. Однако некоторые технические проблемы омрачают картину. Телевизоры страдают от зависаний, самопроизвольных перезагрузок и проблем с памятью. Особенно это заметно при подключении внешних устройств через HDMI. Google TV, хотя и позволяет устанавливать любые приложения, работает медленно даже на мощных моделях. Обработка движения значительно уступает Sony и LG — изображение часто выглядит неестественно плавным. Модели российской сборки (8729, 8519) имеют проблемы с качеством. При этом ЖК-телевизоры Philips часто стоят дороже китайских аналогов, а OLED-модели продаются по неоправданно высокой цене по сравнению с LG или Samsung.
TCL
TCL за последние годы превратился из простого производителя бюджетных телевизоров во второго крупнейшего производителя в мире. После ухода известных брендов компания успешно заняла освободившуюся нишу на российском рынке, предлагая современные технологии по доступным ценам.
Ключевое преимущество TCL — полный цикл производства. Компания самостоятельно изготавливает матрицы и другие компоненты, что позволяет контролировать качество и оптимизировать цены. Их влияние настолько велико, что они практически потеснили и загнали в кризис таких мировых гигантов Samsung и LG.
Линейка телевизоров TCL включает как доступные модели, так и продвинутые телевизоры с Mini-LED и квантовыми точками. Модели с процессором Pentonic 700 демонстрируют существенный прогресс в производительности и превосходят по качеству некоторые модели LG.
Все телевизоры работают на Google TV, что дает возможность устанавливать любые сторонние приложения через APK-файлы. В моделях с Mini-LED, которые собираются в Китае, качество сборки обычно выше, чем в версиях российской сборки.
Однако есть и недостатки. Процессоры уступают премиальным брендам в обработке движения и качестве изображения. Маркетинг часто преувеличивает характеристики — например, реальная яркость может быть на 30% ниже заявленной. В премиум-сегменте TCL пока не может конкурировать с Samsung, Sony и LG по качеству картинки. Но зато в бюджетном и среднем ценовых сегментах TCL предлагает хорошее соотношение цены и качества и отлично подойдет тем, кто ищет недорогой, но функциональный телевизор.
Спорный бренд.
Grundig
Grundig, некогда уважаемый немецкий бренд, сегодня принадлежит турецкой компании Arçelik (владельцу Beko). Несмотря на маркетинговое позиционирование как европейского производителя, телевизоры собираются в Турции из китайских комплектующих. Важно отметить, что качество моделей различается по странам — лучшие версии поставляются в Германию.
Текущая стратегия компании вызывает вопросы: Grundig продает телевизоры по премиальным ценам, используя устаревшие компоненты. Показательный пример — их OLED стоимостью 200 тысяч рублей. За эти деньги покупатель получает базовую OLED-матрицу от LG с низкой яркостью 400-450 нит (против 900+ у конкурентов) и слабый процессор, характерный для моделей за 40-50 тысяч рублей.
Основные проблемы телевизоров включают медленную работу меню, особенно при просмотре HDR-контента, ограниченное количество портов, некорректную работу игровых функций и высокую задержку ввода. Даже комплектация не соответствует премиальному позиционированию — пульт выполнен из дешевого пластика с неудобными кнопками. Единственное достоинство — качественный звук.
Бренд явно эксплуатирует свою историческую репутацию, предлагая посредственные характеристики по премиальной цене. Рекомендуется рассматривать покупку только при снижении цены, когда соотношение цена/качество становится более адекватным, или обратить внимание на бюджетные варианты.
Бренды позиционируемые себя как российские.
Также на рынке много локальных брендов, которые относятся к спорным и противоречивым.
Ведущие технологические компании предлагают собственные линейки: Сбер выпускает телевизоры на белорусском заводе «Витязь» с фирменной системой «Салют ТВ». Модельный ряд включает устройства от 32 до 75 дюймов, в том числе современные варианты с Mini-LED подсветкой. Главное преимущество — интеграция с экосистемой Сбера, хотя она, конечно, уступает Яндексу. Яндекс же развивает два направления. Во-первых, это телевизоры под брендом «ТВ Станция», которые являются частью экосистемы умного дома с Алисой.
Производство организовано на мощностях Haier. Параллельно компания выпускает телевизоры Tuvio в четырех сериях: от бюджетных DLED до премиальных OLED моделей. Младшие версии используют YaOS, а старшие — Google TV. Диагональ экранов варьируется от 24 до 85 дюймов, но они, хоть и заявляют нереальные характеристики, сильно отстают от конкурентов. Розничные сети также имеют собственные марки. DNS, например, развивает DEXP с производством на нескольких площадках, Эльдорадо выпускает Hi на мощностях в Беларуси и Калуге, а Ozon производит Hartens на воронежском заводе «Квант». Помимо этого на рынке представлены продукты Irbis, Starwind и Supra. Все они специализируются на бюджетном сегменте с производством в Китае. Starwind предлагает модели от 22 до 55 дюймов на Яндекс ТВ. У Irbis есть модели как со Smart TV, так и без. Операционная система от Яндекса. Supra, выкупившая права на японское название, производит телевизоры с диагональю 24-75 дюймов на Android или Салют ТВ. Общая проблема телевизоров этой категории — использование самых дешевых комплектующих, что приводит к низкому качеству изображения, слабой контрастности и проблемам с динамическими сценами. Smart TV работает медленно, часто зависает, а надежность оставляет желать лучшего. Эти телевизоры можно рекомендовать нетребовательным пользователям для кухни, спальни или дачи. В среднем и высоком ценовом сегменте лучше выбирать международные бренды. Исключение составляет Яндекс ТВ Станция, которая может быть интересна пользователям экосистемы Яндекса даже в более высоком ценовом диапазоне. Понятное дело, что это не все бренды из этой категории, но говорить о них отдельно не вижу особого смысла, так как по сути они все похожи друг на друга. Покупать такие телевизоры, на мой взгляд, стоит только при существенных скидках и после тщательной проверки в магазине. Важно понимать, что это в первую очередь бюджетные решения.